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하이츠에 입점되어 있는 브랜드의 히스토리와 남들이 몰랐던 사실까지 담아낸 시리즈 ‘HEIGHTS VISIT’는 브랜드 사무실을 직접 방문하여 소개하는 콘텐츠입니다. 액티브 웨어에 여성복 디테일을 가미하여 전개하는 브랜드 오호스(OJOS)의 디렉터 김예림을 만나 두 번째 비지트를 진행하였습니다. 오호스는 색 바랜 것들에서 찾은 영감으로 색다른 현재를 만들어나가고 있습니다.
오호스(OJOS)는 여성복 기반이지만 액티브 웨어를 브랜드 아이덴티티에 맞춰 해석하는 것에 중점을 두고 있어요. 가령 옷의 구조를 분리시켜 해체와 재구성을 통해 두 가지 방식으로 착용할 수 있는 실용적인 디자인을 제안하는 것처럼요.
브랜드를 런칭하게 된 계기가 궁금해요.
계기라기보단 어린 시절, 중학생 무렵부터 25살에 패션 브랜드를 론칭 해야겠다는 일종의 계획이 있었어요. 다른 사람들이 보기엔 무작정 이야기하는 것으로 보였을 수도 있겠지만 나름의 확신도 있었고요. 대학에 진학해서는 설치 미술을 전공했지만, 패션에 대한 애정도 강했고 계획도 변치 않았으니 차근차근 경험을 쌓았죠. 그 과정에서 오호스의 전신이 되는 온라인 도매 사업을 시작하기도 했고요. 이러한 경험이 브랜드 론칭의 동력이 되기도 했어요. 발 빠르게 움직이는 현장에서 몸소 부딪히다 보니 시즌 콘셉트가 명확하고 시장 대응이 빠르게 이루어지는 브랜드를 구성해야겠다는 마음으로 이어진 거죠.
환경, 미래, 구조 등 매 시즌마다 테마가 조금씩 다른 걸 알 수 있어요. 이러한 테마들은 어떻게 정해지는 건지 궁금해요.
매 시즌 오호스가 추구하는 방향과 당시의 관심사 그리고 취향을 함께 담아 테마를 구성해요. 시의성을 고려하는 것은 아니지만 때마다 바뀌는 시선으로 테마가 달라지는 경향이 있죠. 결국 원론적으로 컬렉션을 통해 전달하고 싶은 건 제품 자체의 이미지보다는 메시지에요. 컬렉션을 보고 떠올렸으면 하는 하나의 장면이요. 작년부터는 이러한 메시지의 전달을 돕는 장치로 아트워크를 제작해 룩북에 함께 노출시키면서 메시지를 보다 직접적으로 전달하고 있어요. 덧붙이자면, 모든 아트워크는 팀원들과 함께 제작하고 있고요.
이번 2023 S/S 시즌에 대한 컨셉과 아이템에 대해서 간략한 소개 부탁드려요.
이번 시즌은 브랜드가 지향하는 스포티한 무드의 액티브 웨어를 가상의 발레리나를 통해 표현한 컬렉션이에요. 특히 발레리나의 의복에서 영감을 받아 완성한 리본 혹은 끈 디테일의 원피스와 셔츠 그리고 토 슈즈가 그런 의도를 드러내는 대목이기도 하고요. 6way의 다양한 방식으로 착용 가능한 원피스와 온도에 따라서 색상이 변화하는 변온 바람막이 등 오호스 특유의 실험적인 시선도 담았죠. 이번 컬렉션의 캠페인 필름은 환등상(phantasmagoria)이라는 타이틀 아래 파노라마적인 뉘앙스로 도시의 욕망과 화려함을 연출해 컬렉션의 메시지를 전달하기도 했고요.
최근에 더 현대 서울에서 팝업스토어를 진행했던 걸로 아는데, 현장 반응이 굉장히 뜨겁다고 들었어요. 체감하고 계시나요?
백화점 내 팝업스토어 행사가 처음이었지만 오랫동안 기다렸다가 매장에 들어오시는 분도 계셨고, 목표했던 지점이 단기간에 달성되기도 해서 정말 감사하게 생각하고 있어요. 방문하시는 분들이 조금이라도 의미 있는 시간을 보내시길 바라는 마음에 준비했던 이벤트와 할인 프로모션도 좋아해 주셔서 뜻깊었죠.
2023 S/S 시즌을 준비하면서 겪었던 어려움은 없었나요?
아무래도 시간적인 어려움이 있었죠. 많은 디자이너 브랜드가 저희와 같은 문제를 가지고 있겠지만, 시즌에 맞춰 컬렉션을 준비한다는 것은 짧은 기간에 높은 완성도를 이뤄 내야 한다는 의미거든요. 일레로 이번에 자체 소재 개발로 진행한 변혼 바람막이 제품은 한국에서 생산이 불가했고, 외국에서 제작하다 보니 여러 변수가 생겨 어려움이 있었는데, 결과적으로는 생각했던 방향으로 생산되어서 다행이라고 생각하고 있어요.
디렉터님의 요즘 관심사나 취미는 어떻게 될까요?
평소 여행 다니는 것을 좋아해요. 요즘은 최근 일본에서 진행된 아웃도어쇼를 다녀오면서 캠핑에도 관심이 생겼어요.
곧 있을 오호스 워크숍도 팀원들과 고아웃 캠프로 갈 예정이고요.
앞으로 구상 중인 프로젝트나 계획들이 궁금해요.
올해는 작년보다 다양한 이슈로 오호스를 가능한 많이 노출시키려고 해요. 다가오는 4월에는 일본 아트모스에서 팝업스토어를 준비 중이고, 6월엔 브랜드 휠라랑 협업하여 캡슐 컬렉션을 공개할 예정이에요.
마지막으로 오호스를 좋아하는 분들께 한 말씀 부탁드려요.
오호스는 그래픽 작업부터 영상물, 설치미술에 이르기까지 모두 자사의 디자이너들이 영감을 받아 직접 작업을 하고 있고, 단순히 걸치는 옷이 아닌 패션아트/오브제의 역할을 하는 패션을 추구하고 있어요. 앞으로도 캐주얼과 하이패션의 경계를 허물고 제품과 작품의 경계를 모호하게 하는 중간 위치에서 재미있는 프로젝트를 하고자 하니, 앞으로도 지금처럼 지켜봐 주시면 감사하겠습니다.
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하이츠에 입점되어 있는 브랜드의 히스토리와 남들이 몰랐던 사실까지 담아낸 시리즈 ‘HEIGHTS VISIT’는 브랜드 사무실을 직접 방문하여 소개하는 콘텐츠입니다. 액티브 웨어에 여성복 디테일을 가미하여 전개하는 브랜드 오호스(OJOS)의 디렉터 김예림을 만나 두 번째 비지트를 진행하였습니다. 오호스는 색 바랜 것들에서 찾은 영감으로 색다른 현재를 만들어나가고 있습니다.
오호스(OJOS)는 여성복 기반이지만 액티브 웨어를 브랜드 아이덴티티에 맞춰 해석하는 것에 중점을 두고 있어요. 가령 옷의 구조를 분리시켜 해체와 재구성을 통해 두 가지 방식으로 착용할 수 있는 실용적인 디자인을 제안하는 것처럼요.
브랜드를 런칭하게 된 계기가 궁금해요.
계기라기보단 어린 시절, 중학생 무렵부터 25살에 패션 브랜드를 론칭 해야겠다는 일종의 계획이 있었어요. 다른 사람들이 보기엔 무작정 이야기하는 것으로 보였을 수도 있겠지만 나름의 확신도 있었고요. 대학에 진학해서는 설치 미술을 전공했지만, 패션에 대한 애정도 강했고 계획도 변치 않았으니 차근차근 경험을 쌓았죠. 그 과정에서 오호스의 전신이 되는 온라인 도매 사업을 시작하기도 했고요. 이러한 경험이 브랜드 론칭의 동력이 되기도 했어요. 발 빠르게 움직이는 현장에서 몸소 부딪히다 보니 시즌 콘셉트가 명확하고 시장 대응이 빠르게 이루어지는 브랜드를 구성해야겠다는 마음으로 이어진 거죠.
환경, 미래, 구조 등 매 시즌마다 테마가 조금씩 다른 걸 알 수 있어요. 이러한 테마들은 어떻게 정해지는 건지 궁금해요.
매 시즌 오호스가 추구하는 방향과 당시의 관심사 그리고 취향을 함께 담아 테마를 구성해요. 시의성을 고려하는 것은 아니지만 때마다 바뀌는 시선으로 테마가 달라지는 경향이 있죠. 결국 원론적으로 컬렉션을 통해 전달하고 싶은 건 제품 자체의 이미지보다는 메시지에요. 컬렉션을 보고 떠올렸으면 하는 하나의 장면이요. 작년부터는 이러한 메시지의 전달을 돕는 장치로 아트워크를 제작해 룩북에 함께 노출시키면서 메시지를 보다 직접적으로 전달하고 있어요. 덧붙이자면, 모든 아트워크는 팀원들과 함께 제작하고 있고요.
이번 2023 S/S 시즌에 대한 컨셉과 아이템에 대해서 간략한 소개 부탁드려요.
이번 시즌은 브랜드가 지향하는 스포티한 무드의 액티브 웨어를 가상의 발레리나를 통해 표현한 컬렉션이에요. 특히 발레리나의 의복에서 영감을 받아 완성한 리본 혹은 끈 디테일의 원피스와 셔츠 그리고 토 슈즈가 그런 의도를 드러내는 대목이기도 하고요. 6way의 다양한 방식으로 착용 가능한 원피스와 온도에 따라서 색상이 변화하는 변온 바람막이 등 오호스 특유의 실험적인 시선도 담았죠. 이번 컬렉션의 캠페인 필름은 환등상(phantasmagoria)이라는 타이틀 아래 파노라마적인 뉘앙스로 도시의 욕망과 화려함을 연출해 컬렉션의 메시지를 전달하기도 했고요.
최근에 더 현대 서울에서 팝업스토어를 진행했던 걸로 아는데, 현장 반응이 굉장히 뜨겁다고 들었어요. 체감하고 계시나요?
백화점 내 팝업스토어 행사가 처음이었지만 오랫동안 기다렸다가 매장에 들어오시는 분도 계셨고, 목표했던 지점이 단기간에 달성되기도 해서 정말 감사하게 생각하고 있어요. 방문하시는 분들이 조금이라도 의미 있는 시간을 보내시길 바라는 마음에 준비했던 이벤트와 할인 프로모션도 좋아해 주셔서 뜻깊었죠.
2023 S/S 시즌을 준비하면서 겪었던 어려움은 없었나요?
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