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    02.12.2018
    Interview with DAVID OWEN of IDEA Books by NEIGHBOUR
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    아마 당신의 인스타그램 피드에 셰리프 체로 적힌 'WINONA' 라는 이름을 적이 있을 것입니다. 어쩌면 당신의 무의식 속에 각인 되었는지도 모릅니다.

    지금까지 6,000장이 넘는 "WINONA" 티셔츠가 판매 되었고 인스타그램에서도 자주 보이지만 그럼에도 불구하고 당신은 아마 이것이 어디에서 왔는지

    누가 만드는지, 혹은 하필 '위노나' 인지 몰랐을 것입니다. 티셔츠는 그들의 도서 유통 비지니스의 머천다이즈 격으로 출시된 것이었습니다.


    업계에서 이미 유명해진 이 북 딜러는 런던에 베이스를 두고 있으며 그들 자신을 '세계에서 가장 쿨한 출판사(The Coolest Publisher in the world)'라고 말합니다.

    그들의 레어 셀렉션은 패션 산업, 아트, 디자인 커뮤니티의 가장 명망 높은 곳에 소스와 영감을 제공하고 있습니다.

    데이비드 오웬 (David Owen) 앤젤라 (Angela Hill), 부부이자 오너는 IDEA 컴퍼니가 존재하기 전부터 파트너 였습니다.

    예전에 그들이 빈티지 프린트와 서적을 수집할 때에도 지금과 다르지 않게 포커스는 모던 아트, 건축, 패션, 인테리어와 포토그라피였습니다.

     

    IDEA 도서 판매를 새로운 방식으로 만들었습니다. 그들의 방식 주목할 것은 인스타그램 시대에 맞는 즉시 엑세스 가능한 점입니다.

    들의 인스타그램은 30만명 이상이 팔로우 하고 있습니다.

    당신이 레퍼런스가 필요한 디자이너이거나 열정적인 서적 수집가이거나 상관없이 그들이 제공하는 찾기 힘들고 귀한 책들을 휴대폰에서 빠르고 쉽게 발견할 있습니다.

    IDEA 책을 그들의 인스타그램에 포스팅 하는 순간, 책은 전세계 누구나 구입할 있습니다.

    필요한 것은 단지 want@contactideanow.com 이라는 멋진 어카운트에 메일을 보내는 뿐입니다.


    우리는 오늘 앞선 리빙 트렌트를 제시하는 세계 최고의 도서 큐레이터에 대해 많은 것을 알기 위해 IDEA 데이비드 오웬과 대화를 나누었습니다.











    IDEA 운영의 골조에 대하여 알려주세요.


    안젤라 (Angela Hill) 저는 런던의 SOHO 있는 Wardour 스트릿에서 사무실을 운영하고 있습니다.

    5명이 근무하는데 여기에서 모든것이 이루어집니다. 빈티지 책을 모아놓은 방이 있고 거기에서 패션업게 크리에이터들과 미팅을 합니다.

    디자이너, 스타일리스트, 사진작가 아니라 건축가, 아트 디렉터, 영화 비디오 감독, 음악가와 예술가들..

    또한 우리 오피스는 새로 출판할 프로젝트 기획이나 셔츠, 가방 디자인도 하고 있습니다. 사무실이 바쁘죠.




     



    IDEA 간단한 연혁에 대하여 알려주실 있습니까?


    우리는 IDEA 라는 회사를 설립하기 정말 많은 일들을 했습니다.

    뮤직 비지니스, 스타일링, 사진, TV 프로덕션, 인터넷 프로젝트 수많은 커리어가 있죠. 모든 과정을 통해, 우리는 멋진 책을 찾아서 판매 했습니다.

    1997 콜레트 (Colette) 처음 오픈 했을 그곳에서 우리가 소싱한 빈티지 북들을 팔았고 이후 도버 스트릿 마켓에서도 우리의 책들을 판매했습니다.

    그리고 2009, 안젤라가 세인트 마틴 레인 호텔에 판매공간에 대해 문의했고, 그해 여름 3개월간 팝업스토어를 진행했습니다.

    그 때 우리는 회사명이 필요해서 아이디어(IDEA)라는 이름을 지었습니다.

    저희 딸 Iris가 이름을 지어 주었는데, IDEA는 우리 네 가족 이름의 이니셜입니다. Iris, David, Edith and Angela.


    우리 비지니스는 인스타그램이 나오기 전인 2002년에서 2003 까지는 평범했지만, 이후 우리는 매우 빠르게 기회를 발견했습니다.

    email if you want@contactideanow.com 이라는 텍스트를 포스트 아래 적었고, 당시 이런 방법으로 인스타그램에서 수익을 창출한 아마 우리가 처음일 것입니다.

    방법으로 우리가 업로드한 모든 책을 완판했습니다.  





    처음 시작했을때에 비해 현재 변화된 점이 있다면?


    사실 처음에 원했던 것은 그저 생계를 위해 청구서를 지불 돈을 만드는 것이었기 때문에, 뭐라 말해야 모르겠네요.

    우리는 어떤 변화, 어떤 아이디어에도 열려있었고 때문에 인스타그램은 우리에게 놀라움이었습니다.

    인스타그램은 우리가 스토어에서 일대일 개인판매가 아닌 1 30만에게 책에 실린 내용을 사진으로 찍어 즉시 보여줄 있는 새로운 방법이었습니다.

    우리의 팔로워가 5만명을 달성했을 우리는 출판물을 발행했습니다.

    고샤 루브친스키와 함께 만든 Crimea / Kids 라는 진이었는데, 하루만에 300권을 모두 판매했습니다.

    여기서 우리는 500파운드 이상에 판매되는 수퍼 레어 북을 좋아하는 사람 아니라 45파운드짜리 책을을 실제로 사고싶어하는 고객 기반이 있음을 깨달았습니다.

    때가 2015 이었고 현재 우리는 팔라스, 구찌, 베트멍 등의 브랜드와 20권의 책을 발행했습니다.

    브랜드 대다수의 디렉터는 우리의 레어 빈티지 북을 사랑하는 고객이기도 합니다.


    어패럴 라인은 런던의 새로운 도버스트릿마켓의 오픈을 위해 WINONA 티셔츠와 가방을 20개씩 만들면서 시작되었습니다.

    2 전쯤인데, 현재는 6000 이상의 위노나 티셔츠가 판매되었습니다. TECHNO 티셔츠도 그에 못지않게 판매되고 있습니다.

    현재 우리는 전세계 20 매장에서 45개로 판매처를 늘렸습니다.

    이건 Stüssy 영향이 컸는데요, Stüssy / IDEA 셔츠는 Stüssy 온라인에서도 너무나 빠르게 판매되었습니다.

    IDEA 스트리트웨어 패션 키즈에게 가치 있다는 점을 보는것이 무척 흥미롭습니다.





    IDEA 당신이 이전에 당신이 일했던 것들의 사이드 프로젝트 처럼 시작한 것으로 들리는데요,

    회사의 시작점인 도서 출판과 판매에서 브랜드를 위한 컨설턴팅 에이전시처럼 회사가 관련된 일들을 하게 것이라고 생각했나요?


    , 어느정도 예상했던 일입니다. 우리는 IDEA 일하면서, 특히 인스타그램을 통해 특히 많이 배웠습니다.

    우리는 시대의 변화를 수용했고, 가장 중요한 것은 우리가 다음에 어떤 일이 생기던지 할수 있다는 좋은 예가 되었다는 것입니다.

    새로운 미디어와 기술에 대한 이야기일 아니라 다음달, 내년에 생길 일에 대해서도 마찬가지입니다.

    그렇기 때문에 우리는 다른 브랜드의 컨설팅이나 어카운트 관리에 대한 일도 하고 있습니다.





     



    몇년간 DOVER STREET MARKET 코너를 차지하고 있습니다. 그런데도 해외 판매처를 늘리기로 이유는 무엇인가요?


    DSM 도쿄, 뉴욕 그리고 싱가포르를 포함해서 점점 확장중입니다. 내년에는 LA 에도 오픈한다고 합니다.

    하지만 판매처를 늘리는 것은 우리가 퍼블리싱 하는 책들을 위해서 입니다. 사실 우리는 매우 빡빡한 유통모델을 가지고 있기 때문에 유통을 늘리는 것이 경제적이진 않습니다.

    하지만 우리가 출판하는 책의 작가들: 브랜드와 포토그래퍼들은 그들의 책이 서울, 마드리드, 토론토나 베를린 등에서 직접 선보여지기를 원합니다.

    Stüssy 같은 경우입니다. 스투시는 일반적인 스투시의 판매처가 아닌 IDEA 판매하는 서점, 라이프스타일 스토어에 그들의 제품을 선보이고 싶어 했습니다.

    또한 우리는 여전히 DSM에서 제품을 선보이고 있고, 꼼데가르송 Comme des Garçons 창의력과 혁신이 상점은 세계 최고의 매장 하나입니다.








    당신이 개인적, 혹은 회사로 참여했던 좋아하는 도서 프로젝트가 있나요?


    우리가 출판한 아니지만 Fiorucci Book, 리졸리 북스에서 출판한 책입니다.

    저는 그들의 환상적인 아카이브를 선정해서 에디팅했고, 혹은 다른사람이 글을 쓰기 보다 브랜드의 직접적인 경험을 가진 사람들을 인터뷰 했습니다.

    Marc Jacobs, Toscani, Maripol, Douglas Coupland 등의 인터뷰는 저에게 큰 기쁨이었습니다. 정말 멋진 책이고 저는 이에 대해 매우 만족합니다.

    그리고 우리가 출판한 책들, 베트멍, 팔라스, 구찌 그리고 고샤와 2016 작업한 책들은 패션의 최고점에서 쉽게 내려가지 않을 입니다.




    컨설팅에 대해서 IDEA 업무 범위는 무엇이고 당신이 관여하는 브랜드에 대하여 말해줄 있나요?


    대부분 인스타그램과 카피라이팅 입니다.

    몇몇 인스타그램 어카운트의 컨트리뷰팅을 맡고 있는데, 다들 메이저 브랜드이기 때문에 언급에 제한이 있습니다.

     







    이외에, IDEA 다양한  기여하는 부분은 무엇이라고 생각하나요?


    처음에 IDEA 우리 가족과 직원들에게 일자리와 생계를 제공하는 이외에 다른 메시지가 있는것은 아니었습니다.

    하지만 이것을 의미있다고 한다면 우리가 가진 메시지는 명확하다고 생각합니다. 모든 사람이 창조적이라는 가정이 우리 회사의 본질입니다.

    이것이 우리가 어떻게 카피라이팅과 커뮤니케이션에서 사람들을 대하는 방식입니다.

    매우 크리에이티브한 사람들은 우리의 책을 구입하고 그들의 일에 영감을 얻고 있습니다. 그들은 또한 우리와 함께 책과 셔츠들을 만들고 있기도 합니다.

    하지만 결정적인 차이점은 모든 사람이 크리에이티브 하다는 느낌을 갖는 것입니다.

    그들이 창조적이건 그렇지 않건 우리는 우리의 아이디어와 에너지를 모두의 창조력으로 변화시키려 합니다.

    80년대에 애플(Apple) 우리보다 규모로 이러한 일을 했다고 생각합니다. 우리도 원칙과 메시지는 동일합니다.





     



    젊은 수집가를위한 마지막 한마디가 있다면?


    우리는 언제나 당신을 기분 좋게 하고 자신감 있게 만드는 것이 있다면 그게 무엇이든 사야한다고 말합니다.

    우리의 일부는 빠르게 가치가 높아지고 어떤 사람들은 돈을 벌기위해 이것을 재판매 하기도 합니다.

    이것은 우리가 처음 IDEA 만든 방식이기 때문에 우리는 방식을 좋아합니다.

    하지만 당신이 콜렉팅할 돈이 없다면 당신이 가장 리스펙트 하는 것을 구입하기 바랍니다.





    마지막 하나 , 위노나 인가요?


    우리는 가방을 만들고 싶었습니다. 위노나가 우리의 프로덕트였고, 심지어 책을 출판하기도 일입니다.

    우리는 켈리백과 버킨백을 우리의 청사진으로 정했고 우리의 뮤즈 이름을 가방에 적으면 어떨까 생각했습니다.


    안젤라가 위노나를 골랐고...이후에 6000장이..




     





    The contents of the interview and all images are from Neighbour

    Translated by Heights.

    Neighbour : http://goo.gl/kwLWbA




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